2017電臺IP排行榜



互聯網時代,傳統電臺搖身一變,成長為如今的互聯網音頻平臺。頻率資源限制被打破,廣播內容也由原來的交通、新聞、音樂三大塊成長為豐富多樣的內容生態。

知識網紅在互聯網電臺的無限“頻率”裡搶奪用戶註意力聲音是門藝術,專業的讀與講可以輔助表達內容所透露思想,帶動聽眾的情緒與感受。尤其對一些心理治愈、文藝清新的電臺節目,電臺主播的跌宕起伏的情緒表達與磁性溫潤的嗓音,更是音頻媒體的獨特魅力。

今年,知識分享大規模爆發,音頻平臺作為一個重要內容分發渠道的價值被顯現出來。眾多知識網紅憑借著紮實的功力和系統的知識,同時運用媒體的方法論形成大眾認知,通過新興平臺不斷適應互聯網傳播的形式和潮流。

尤其在音頻平臺裡,知識網紅占據瞭絕大多數的流量,羅振宇、高曉松的音頻節目在諸多移動電臺中擁有千萬、上億的播放量。通過對內容的篩選與加工,幫助人們在有限時間裡獲得知識與談資。

不過,零碎知識提供的隻是知識的幻影。說書類的節目,隻是誘導對知識產生興趣的入口,絕不等同於知識本身。

多鏡頭行車記錄器內容付費模式激發瞭內容創作者的創作熱情2016年12月3日,喜馬拉雅FM 123知識狂歡節當天銷售額突破5000萬元。參與此次活動的則是被廣大年輕人喜歡的媒體人馬東,以吳曉波、華少、龔琳娜為代表的知識網紅通過付費音頻的形式將專業知識傳播給精準的受眾,實現瞭知識變現。音頻內容付費模式聯動更多知識網紅、知識創業者與普通用戶一同構建健康的內容消費生態。

現階段的電臺付費紅利往往被頭部主播收割,以李笑來在得到、馬東在喜馬拉雅FM、高曉松在蜻蜓FM平臺為代表。隨著人們對在線內容的知名度逐漸提高,未來興趣類和自主提升類的服務項目將產生巨大增量,垂直類知識內容開始受關註,更大范圍的內容創業者將受益。

有聲內容閱讀反哺傳統紙質閱讀得益於知識付費的異軍突起,聽書市場增速飛快。有聲閱讀除瞭能滿足讀書愛好者的閱讀需求,還能借由聲音的魅力,將優秀作品以繪聲繪色的形式表現出來以吸引不同年齡段的用戶閱讀。在這樣的形勢下,閱讀市場的發展模式得以創新,甚至可將傳統閱讀方式作為附加值,從而帶動紙質圖書的銷售,以養成全民閱讀的好習慣。作傢蔣方舟的上一部小說集《故事的結局早已寫在開頭》曾登陸喜馬拉雅電臺,收獲瞭不錯反響之後,她表示:“有聲書豐富瞭閱讀形式,讓我對於寫作前景有瞭更清晰的認知,希望未來有更多作品能通過有聲書的形式傳遞給讀者。”

懶人聽書提供有聲小說、戲曲、評書、兒歌、廣播劇等有聲讀物和網絡電臺節目免費收聽,讓眾多的傳統IP重新煥發生機,其中就有《凱叔西遊記》、《格林童話》、《海底兩萬裡》《封神演義》等有聲書籍。以酷聽、鴻達以太為代表的有聲內容服務商紛紛得到有聲閱讀和移動電臺等移動應用平臺的青睞,內容與渠道資源的置換,讓內容生產模式創新成為有聲閱讀市場破局關鍵。

音頻行業無論如何差異化競爭,仍將是“內容為王”的競爭優質內容、特色主播、版權采集能力是有聲閱讀平臺吸引用戶的三大核心因素。不管是聚合內容還是原創內容,打造獨具特色的IP,傳播精品優質內容才是音頻內容生產商的發展之道。



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